日本貓狗飼養數零成長，各類寵物相關用品市場規模萎縮，廠商無不絞盡腦汁喚醒消費者的換購欲。其中，寵物保險、寵物汽車用品等特色化商品備受看好。
日本各類寵物相關用品市場2013年規模約4,013億日圓，比2012年減少0.6％，主要由於貓狗飼養數的零成長所導致。對於寵物用品廠商來說，除了暢銷商品與類似商品的銷售外，如何將新附加價值商品提供給消費者，才是成功開拓新市場的關鍵。
寵物飼料銷量降 保健食品擴增
2013年日本寵物食品市場規模約2,913億日圓，比2012年減少0.7％。從飼養寵物類別來看，人氣犬種由大型犬轉為小型犬，加上飼養數目減少，明顯導致寵物飼料購買量下滑。
由於經營寵物用品網購的企業增加，且商品具有獨特性，寵物保健食品市場反向持續擴大。2013年寵物健康用品的市場銷售額為699億日圓，比2012年增加0.7％，其中貓砂與廁所墊片等消耗性產品需求穩定。另外，寵物尿布除用於高齡寵物照護外，也能防止寵物於主人外出時在家亂噴尿，後續商機看好。
寵物生活用品2013年市場規模約401億日圓，比前年減少2.7％。由於寵物飼養數的停滯，如何刺激市場活絡，為目前廠商的主要課題。例如：寵物用的項圈、繩子、籠子或柵欄門等產品，用於汽車內的購買需求增加，但整體市場仍陷苦戰。因此，各家廠商無不絞盡腦汁增加產品的設計性與功能性，以喚醒消費者的換購欲望。
此外，墊子、玩具及寵物袋等季節性產品則定期推出新款，目前市場需求較穩定。例如：使用凝膠及鋁素材的夏季墊子，使用毛皮素材及遠紅外線棉的冬季墊子等，不使用電力就能保持舒適性的產品銷售良好。玩具方面則有內藏馬達、動作真實，可激發貓咪狩獵本能的新產品。
照護高齡寵物 業者力求創新
獅子（Lion）集團旗下的獅子商事公司開發出貓狗專用牙刷，材質採用寵物不會排斥的柔軟海綿素材，形狀類似於人用牙刷的鋸齒。此外，各寵物食品製造廠也開始擴充高齡寵物用產品，例如：果凍狀食品易於高齡寵物進食及補充營養不足的食品等。
AEON寵物用品子公司在AEON MALL幕張新都心（千葉市）開設狗專用看護中心。不但24小時都有獸醫師進駐，還附設老狗心理看護服務及游泳池等軟硬體設施，服務費每月則從十萬日圓起不等。根據環境省發布統計，2013年東京首都圈（一都三縣）的短期照顧寵物保管業登錄家數，較三年前增加約1,000家；目前以提供短期照料服務為主，今後可望增加長期照護服務項目。
由於寵物逐漸高齡化，飼主也具有高齡寵物照護的相關知識，製造商努力開發高齡寵物相關產品，但寵物用品零售店則顯得沒那麼積極。根據嬌聯公司（Unicharm）主要賣場店鋪POS（銷售時點資訊系統）分析，雖然七歲以上高齡犬的飼養數已超過總體的五成，但賣場相對應銷售產品卻不到整體的兩成。
寵物保險、汽車用品 後勢看好
雖然日本人口逐漸減少且國內消費縮減，但有龐大潛在購買需求的高齡寵物用品市場，仍持續被看好，像各種特色化服務的成長就備受關注。
一、寵物保險：寵物因生病或受傷在接受醫療後，即可申請獲得保險公司的補助醫療費。2013年寵物保險契約購賣件數約84萬件，比2012年增加14.5％。寵物店是寵物保險的主要銷售管道，2013年由於寵物銷售量的停滯，造成寵物保險契約銷售件數的成長率較2012年稍微衰退。飼主對寵物的照護意識可說是年年升高，但還沒有表現在寵物保險上，目前購買率卻僅有4％左右，相較歐美等國仍低，預期市場規模可望持續擴增。此外，如何將保險續約率提高，也是今後保險公司須關注的課題。
二、汽車用品：由於寵物高齡化，飼主開車載送寵物外出的機會也大增。寵物汽車用品即是在攜帶寵物兜風時，為防護寵物安全而使用的產品，如行動寵物車、獸籠、項圈及保持車內清潔的椅套等，相關用品市場銷售持續擴大，2013年銷售額約3.5億日圓，比2012年增加2.9％。各家汽車製造商也配合推出「與寵物兜風」活動，帶動相關產品更大的市場商機。
日本寵物飼養數停滯不前，且出現寵物高齡化的情況。各家製造商雖全力開發高齡寵物相關產品，但銷售狀況不如預期。預期未來具特色化商品服務，如寵物保險及汽車用品等後勢看漲。
