去（2013）年橫掃全球票房的電影《玩命快遞6》（Fast and Furious 6），在中國大陸有個直截了當的譯名《速度與激情6》。儘管名稱不同，這部以賽車為背景，由華裔導演林詣彬執導，已故動作巨星保羅．沃克（Paul Walker）主演的強片，在兩岸三地也同步造成旋風，甚至也帶動片中使用的德國馬牌（Continental）在大陸的銷售率，榮登大陸輪胎暢銷排行榜第三名寶座。
根據中國大陸橡膠工業協會輪胎分會針對48家企業所做調查，去年這些企業的利潤高達人民幣100.7億元，比2012年增長12.3％。究其原因，橡膠和輪胎的生產成本差距拉大、輪胎企業規模增大，都是造成大陸本地輪胎企業盈利水準提高的主要原因，也促使大陸本地品牌朝陽在今（2014）年上半年暢銷排行榜衝上第二，僅次於法國品牌米其林（Michelin）。
日韓積極布局 靠服務搶客人
近年來，大陸已經成為全球發展最快的輪胎市場，市場規模也達到世界輪胎市場的一成。因此，在大陸本地大廠與國際傳奇品牌外，來自鄰近東亞地區的輪胎品牌也積極搶食大陸輪胎市場大餅。其中，來自日本的普利司通（Bridgestone）自1999年在大陸實施廠房在地化後，規模不斷擴大，目前在全中國大陸已有2,100多家店鋪，包括一般零售店與「車之翼」統一形象店鋪。「車之翼」是普利司通在大陸高端化經營的店種，店裡除了輪胎、輪網、機油等保養類商品和服務外，還有汽車美容、音響改裝等專案服務。
此外，「韓流」也在大陸輪胎市場中發威。1996年進入大陸市場的韓泰（Hankook），從2008年開始打出綠色環保輪胎口號，也積極培訓擁有「汽車輪胎理賠員」資格證書的專業售後服務人員。目前，韓泰輪胎在大陸設有18個銷售分公司和四個物流中心，在主打高端化貼心服務的策略奏效下，韓泰在大陸業績屢創新高，不但使大陸成為韓泰最大海外市場，也順勢讓韓泰今年第二季業績一舉達到16.11億美元，其中高機能輪胎所占比重也與日俱增。
台灣正新輪胎 巿占挺進第七
來自台灣的優質平價輪胎，在大陸市場也沒缺席。1989年前進福建設廠的正新輪胎，1992年於廈門正式投產，主要生產自行車、摩托車、汽車與工農業車輛內外胎產品，去年在大陸輪胎市場占有率已達第七名。
早期正新曾經和日本東洋橡膠株式會社技術合作，在市場中站穩腳步，而後也開始建立國際高端品牌瑪吉斯（Maxxis）。目前正新在廈門以外，也在昆山、天津、泰國、緬甸、越南等地設廠，在美國設有技術中心，多角化的全球經營策略使其得以靈活布局。
