從滑雪外套到帳篷，戶外休閒活動用品市場十年來快速成長，但主要市場之一的歐洲趨近飽和、擴張速度逐漸停滯，迫使業者祭出各式策略，從增加產品的設計感，到運用大型投資人的資金和專業等，希望重拾昔日榮景。
這十年來，全球戶外用品市場成長率通常可達10%，因為越來越多人喜歡往戶外跑，或為舒解生活壓力，或為鍛鍊體態。其中規模最大的市場是歐洲，據歐洲戶外集團數據，歐洲市場規模超過120億歐元。美國市場緊追在後，休閒趨勢集團（Leisure Trends）統計，規模達65億美元。
不過，滑雪勝地北歐斯堪地那維亞半島，以及熱門登山據點南歐阿爾卑斯山區域，成長已日漸趨緩。全球最大體育用品零售商Intersport國際公司總裁尤斯特表示，歐洲市場已飽和，現在業者當務之急是保住現有疆土。
例如德國最大戶外用品品牌飛狼（Jack Wolfskin），去年銷售3億5100萬歐元（4億4888萬美元），但成長持平，2011年增幅達23%。VCF 公司旗下知名品牌The North Face去年營收19億歐元，如今全面搶攻歐洲市場。
面對激烈的競爭，Hagloefs和Schoeffel這些較小型的用品專賣店，紛紛設法讓產品獨樹一格，吸引顧客上門。例如，Hagloefs推出一系列色彩鮮艷的越野跑鞋與服飾，迎合市場對既實用、又時髦產品日增的需求。
Schoeffel去年銷售持平，但預期接下來兩、三年將虧損，主因是這家家族企業將投入資金開發新產品、推出新廣告、同時還要展店。
瑞典品牌Hagloefs則有強大的東家日本亞瑟士（Asics）做後盾，去年銷售成長14%。Hag oefs執行長不諱言，今年比較艱困，「必須弄點新鮮、活潑的東西，才能引起消費者的興趣」。
Hagloefts三年前以1億3000萬美元左右賣給亞瑟士，至今設計團隊已擴編一倍，也把亞瑟士的技術運用在其登山越野鞋。加拿大Goose公司則尋求新投資人，協助其擴大業務。
