當稻米需求量降低，日本農業被迫轉型，北海道米如何借重創意，整合資源，讓稻米價值重新被看見？
多吃白米飯，是對在地農業最直接的支持。但隨著東西文化的頻繁交流，各類餐飲選擇愈來愈多元，大眾飲食習慣也不斷在改變，間接影響整個國家的農業型態，這是亞洲無數國家面臨的共同問題，台灣當然也不例外。
當台灣許多團體在倡導米食的多元吃法，鼓勵全民多吃飯的同時，日本早在十年前，就已開始總動員，讓北海道境內食用在地米的比率，從1994年的三成七，一路攀升至2014年的九成。究竟北海道是如何善用巧思與創意，達成這項艱難的任務？
日本的冷藏庫―北海道
薰衣草、滑雪、乳製品，是台灣人普遍對北海道的第一印象，不過北海道農業也十分興盛，甚至還有「日本的冷藏庫」美名。
北海道是日本最北端、面積最大的一級行政區。在這個約台灣2.5倍大的島嶼（面積83,457.48平方公里），人口僅有544萬人。年均溫介於5至10度之間，年均降雨量為800至1,800毫米。冬季甚至全區低達零下8度以下，是大多數日本人眼中的偏遠地區，卻擁有日本四分之一的農地。
農業資源整合不再單打獨鬥
根據2014年北海道農政部統計數據，北海道一年約生產64萬噸米，是全日本連年稻米總生產量的第二名。近十年來，在「北海道米販賣擴大委員會」、「ホクレン農業協同組合連合會」、「全國農業協同組合連合會（簡稱JA全農，類似台灣的農會組織）」等，相關組織的資源整合之下，共同發起「北海道米食率向上戰略會議」，鼓勵全民選用北海道米。
因此，北海道米食用比率，已從1994年的37%，一路攀升至2014年的90%，甚至還能夠將總生產量的六成，賣到日本其他的42個都道府縣。
米是食物也是藝術
北海道之所以農業強盛，不只各農業組織團結合作整合資源，而是讓農業從單純的生產與供給，跳躍至整體品牌行銷的層次，推出整合品牌「北海道米LOVE」。
連年邀請充滿活力正面形象、為人帶來歡笑，且同樣關注農業的知名樂團，創作北海道米主題曲，拍攝既溫馨又具啟發性的創意宣傳影片。
同時，結合各項節慶與時事，舉辦系列公關活動，鼓勵民眾多食用米食，並反覆強調日本米食的國際優質形象；每年度也舉辦北海道米宣傳大使選拔，在全日本各地推廣北海道米品牌；設立專屬網站、米食俱樂部及購買網路關鍵字，讓民眾了解「北海道米」品牌的意涵、米的種類、生產履歷，及能夠更輕易地追蹤系列宣傳活動。
多國語言標示 將北海道米推向國際化
不僅如此，更結合北海道境內470家餐飲店家，推出日文、英文、中文、韓文及泰文等五種語言版本的標章，強調「本店使用北海道米」，讓超市、便利商店及餐廳等在地商家，也可以一起推廣北海道米的優質性及國際性。
在日本，漢字「米」是稻子的果實，象徵著豐收，也是食物的代名詞。一碗餐桌上熱騰騰的白米飯，是農夫在稻田中揮灑汗水，融合大自然季節交替變化能量，而換來的心血結晶。「白米飯」不只代表著，農夫是上天賜予的天職；也是傳統文化延續的象徵；更蘊含著我們對於往昔甜美回憶的思念。
在北海道，白米飯更被塑造成是藝術創作；是人民對於大地的精神信仰；甚至是世界對於日本優質米的正面形象。因為，白米飯正是大多數人每人每一天最重要，且賴以維生經濟糧食。
