中國大陸體育產業規模到2020年將超過3萬億人民幣(幣值下同)，2025年的發展目標是7萬億——在《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(下稱《意見》)貫徹落實情況發佈會上，大陸國家體育總局副局長馮建中信心滿滿。據透露，自《意見》發佈一年來，有關部委出臺的相關配套文件已達15份，另有8份配套檔已形成初稿，政策扶持力度將不斷加強。
預計到2020年，中國大陸體育產業總規模將超過3萬億，體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達1%。資料顯示，目前大陸體育產業占國內生產總值的比重約為0.7%。
由體育總局牽頭的幾項重點任務主要包括：清理不利於體育產業發展的規定、取消賽事審批和加快賽事管理制度改革、加快行業協會與行政機關脫鉤、制訂冰雪運動規劃及戶外運動等專項規劃、設立產業資源交易平臺、建設體育產業基地等。
從各省來看，已有至少30個省級政府出臺了《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的實施意見。經匯總，各省2025年體育產業總規模目標之和已經突破了《意見》提出的5萬億元的發展目標，總額將近7萬億元。該數字目前來看比較符合實際情況。大家朝著目標千方百計的努力，是一種好現象。
據透露，體育總局下一步將在以下幾個方面貫徹落實《意見》要求：著力促進體育產業結構調整、大力培育體育消費、全力推動政策落實、不斷完善工作機制等。
社會資本方面，目前對體育產業的投入主要體現在體育俱樂部的運營和賽事轉播權的收購等方面。俱樂部方面，以中超為例，據維寧體育發佈的2015年中超足球聯賽商業價值報告顯示，今年中超16家俱樂部總投入超過40億元，其中有六家俱樂部的投入在5億元以上。
隨著互聯網等新媒體的崛起，賽事版權市場的價格增長驚人。資料顯示，中超下賽季轉播權是本賽季的20倍； PPTV以原合約價25倍的價格拿下西甲聯賽未來五年的轉播權；騰訊也以五倍于原合同價格的費用拿下NBA未來五年的網路轉播權。歐冠、英超等賽事轉播權都以高價成交。
雖然天價轉播權給體育賽事和體育產業帶來了大量關注度，但眾多業內人士對於轉播權投資回報和長期的發展方向表示擔憂。《2014年全民健身活動狀況調查公報》顯示，在20歲及以上人群中，僅有不足四成的人群有過體育消費，全年人均消費僅為926元。其中，絕大多數消費為運動服裝的購買，觀看比賽的花費僅占6.6%。然而，目前仍有39.0%的人仍認為目前體育鍛煉消費價格水準偏高，認為體育消費價格合理的人數百分比為53.8%。
“針對不同運動專案的細分產品，創意產品甚至是運動食品都將成為熱門投資領域。”維甯體育CEO紀寧表示，從目前來看，各大公司對於版權投資的標的意義遠大于市場意義。他認為，大陸體育文化正處於普及階段，投資回報的週期較長，但各大公司都已出臺各自的成本回收方式。體育產業作為文化產業的分支，與生活方式息息相關。隨著未來體育市場的逐漸細分，體育服務業的不斷完善，體育消費必將逐步提升。
體育總局目前正對體育休閒運動發展、山地戶外運動專案、冰雪運動發展、航空科技體育運動四個方面編制長期規劃。對國家提出的“3億人上冰雪”，有關部門將從今年起每年安排和組織大量冰雪活動，吸引更多的老百姓、青少年兒童學習滑雪，參與滑雪項目的運動和鍛煉。航空科技體育方面，未來將建立產業扶持資金，對有潛力的體育產業發展專案進行投資。
資料來源：上海證券報
