義大利大型DIY專業賣場於都市地區已逐漸取代傳統小店，為市場通路結構重要變化。
義大利為全球重要水五金工業大國之一，又以水五金與衛浴產品的品質最高，深具設計感亦考量省水功能，進出口市場則以歐洲為主。
義大利衛浴器材與工業用水五金為傳統產業之一，基礎來自鑄鐵技術與頂級工業設計，為義大利享譽全球的家具產業一環，舉凡華宅與高級餐廳、飯店，皆為其主要客戶群。近年來歐洲各國面臨經濟不景氣，義大利國內市場中各大產業更是哀鴻遍野，在情勢嚴峻下，部分民生物資為了求業績，銷售價格甚至不漲反降，以求消費者購買意願的增加。
光芒褪色 被中德兩國超越
2009年之前，義大利為全球第一大水五金生產暨銷售大國，該產業年營業額約為48.5億歐元，義大利水五金產品主要營業額來自對外出口，比例高達64％。2009年後已被中國大陸的66億歐元及德國的52億歐元超越，但仍為全球重要水五金工業大國。義大利水五金與衛浴產品的品質高，無論經典款式或現代風格的產品均具設計感，功能設計部分除兼顧美感之外亦考量省水功能。
由於義大利98％為中小型企業，水五金龍頭大廠均有約250名員工的規模，在義大利產業中已屬中型或大型廠商。該產業重要key player包括有WTS Group（旗下品牌含Teorema、Zipponi、Ledasan、Kramar、Vega、Ottone Meloda共計六大品牌）、Paini、Nobili、 Zucchetti、 Caleffi、Vir、Far、Giacomini、Cimberio、Pettinaroli，在全球水五金市場中相當知名。
義大利水五金產品重要生產聚落均在義大利北部，以倫巴底行政大區（Lombardy Region）近米蘭的北方城市Novara與Lumezzane小鎮、皮埃蒙特行政大區（Piedmonte Region）的Cusio與Valsesina小鎮為全國最重要的水五金產地。依據義大利國家機器暨工程公會（Anima -Federation of National Associations of Mechanical and Engineering Industries）資料統計，義大利水五金產品的全球主要進口來源64％來自歐盟27國，29％來自亞洲國家，4％來自北美洲地區。歐洲市場則為義大利水五金產品最大出口對象，占41％，亞洲地區居次，占30％，其次為北美洲地區，占8％。
結構改變 傳統小店漸被取代
國土南北狹長的義大利總長度超過1,000公里，各地因文化與歷史背景不同而風情迥異。北部工商發達且現代化程度較高，全國有不計其數的大小鄉鎮。義大利水五金專業衛浴耗材主要皆由水電專業工人負責採買和裝配，如有指定品牌需求，則由消費者先行購妥後，再由專業木工前來裝設管線及衛浴建材。
義大利傳統小商店一向為義大利相當重要的消費通路，義大利五金行規模主要以50至100平方公尺店家的經營模式最為普遍，比重占41.3％，但大型DIY專業賣場於義大利都市地區已逐漸取代傳統小店，為市場通路結構重要變化。
義大利水五金產品的主要銷售通路皆為DIY專業賣場，部分賣場面積較廣的大型超市如家樂福（Carrefour）、Coop、Bennet，亦銷售蓮蓬頭及連結水管等消耗性簡易衛浴水五金用品。
法商Adeo集團目前為義大利DIY專業賣場第一大經營者，該集團旗下於義大利境內的連鎖品牌專賣店包括Leroy Merlin、Brico Center、Bricoman，年營業額約18億3,200萬歐元。第二大連鎖店品牌為OBI，年營業額約為3億5,900萬歐元。除以上主要大型DIY連鎖品牌之外，義大利在地連鎖店家則有Brico OK、Self、Bricofer、Italbrico、Punto Brico、FDT Group、Punto Legno、Gran Brico、Bricomania、La Prealpina、Brigros、Eurobaustoff等連鎖DIY賣場。
銷售水五金產品的義大利連鎖賣場，以外商法國與德國DIY連鎖店規模最大，義大利本地的自有DIY品牌則以Brico Io為首。
義大利國際衛浴器材雙年展
Salone Internazionale del Bagno/
International Bathroom Furniture Exhibition
展期：2016年4月12至17日
網址：http://salonemilano.it/it-it/CHI-SIAMO/Storia/Salone-Internazionale-del-Bagno
