「消化不良」？英商Sports Direct奧地利子公司大虧！

英國體育用品連鎖商Sports Direct集團自2014年4月份購併奧地利同業Eybl後，日前首次對外公布旗下子公司Sports Direct GmbH財務狀況，2013/14區段會計年度（9月1日至次年4月30日，共8個月份）淨損3,679萬歐元，其中2014年前4月赤字為1,780萬歐元。

該公司2012/2013會計年度（9月1日至次年8月31日）淨損失近2,000萬歐元，而2013/2014會計年度淨損則減少至1,350萬歐元。


Sports Direct GmbH於2013/14會計年度前8個月營收相對穩定，約為1億9,898萬歐元，估計整個會計年度之營收可達3億731萬歐元，惟其負債則從上個會計年度的8,972萬歐元增加至9,115萬歐元。其中前8個月人事支出約4,410萬歐元，而整個會計年度支出估計約6,337萬歐元。


Sports Direct集團於2013年5月收購奧地利Eybl體育用品連鎖商51%股份，成為絕對多數股東，而2014年4月份則進一步出資1,050萬歐元收購Eybl企業創始人持有之其他49%股份（連帶條件，再增資3,000萬歐元），擁有該企業100%所有權。Sports Direct原擬將Eybl全面改旗易幟，更名為Sports Direct ，惟經調查後即發現奧國消費者反應不佳，因此僅部分賣場改為Sports Direct店面，其他仍維持Eybl原有企業識別標誌、商品陳列方式以及櫥窗型式不變。


Sports Direct年營業額約32億歐元，旗下連鎖店逾500家，不但係英國第三大運動用品連鎖集團，因過去十幾年積極跨國購併同業，目前規模已排名歐洲第三大。Sport Direct之商品以廉價自有品牌為主，經營特色是店員不多、專業諮詢缺乏，以價取勝為主要考量。Sport Eybl則相對的有較多品牌產品，店員服務親切且多能提供專業服務，在奧地利消費者心中之形象多屬「中、上」層級運動用品店，曾於2012、2013年連續獲奧國經濟日報評選為業界「最佳形象獎」。


Sport Eybl早於2008年時購併同業Sport Experts，兩家企業合併後之市場占有率達25%。Sport Experts經營的路線與Sport Direct相似，因此其賣場多改為Sport Direct店面。