華爾街日報報導，2019年Under Armour在北美市場的銷售額下跌2%，並預計今年進一步下跌5%以上。北美是該公司最大的市場。
Under Armour宣布一項今年將實施的重組計畫，其中包括放棄在紐約市開設旗艦店的可能行。該項計畫將耗資4.25億美元，但會在今年節省5,000萬美元成本。Under Armour執行長Patrik Frisk表示，過去促銷活動令消費者不願意購買原價產品。該公司正在投資營銷活動，建立一個更完善的電子商務網站，並努力減少對折扣零售商的依賴。
Under Armour在2017年以前是發展最快的服裝品牌之一，營收連續26個月不低於20%，但在2017年後銷售陷入疲軟狀態。該公司隨後展開裁員等業務重組活動，並於2019年10月任命Patrik Frisk為執行長。與其它品牌追求運動休閒風的傾向不同，F執行長更注重提升運動表現的產品。
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