中國大陸酒店業發展趨多元化

資料來源：香港文匯報2016年6月3日

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近年中國大陸旅遊出行人數快速成長，推動酒店行業的蓬勃發展。目前大陸經濟型連鎖酒店已度過前期的快速擴張階段，行業格局逐漸清晰，連鎖酒店集團市佔率顯著提升。此外，大陸酒店業也開始呈現在線酒店快速擴張、境內外品牌合作搶佔中端市場等多元化發展趨勢，行業整合遠未結束。由於大陸人口眾多，且旅遊熱潮仍在升溫，酒店業的成長空間仍相當大。

大陸旅遊業近年一直保持穩定成長，其中境內遊成長最為穩定。據統計，2015年全年，大陸共接待遊客40億人次，較2014年成長10.5%，旅遊收入3.4萬億元（人民幣，下同），成長13.1%。入境遊客1.33億人次，成長4.1%。其中，留宿遊客為5,689萬人次，成長2.3%。預計至2020年，境內遊將進一步成長至60億人次，屆時遊客對酒店的需求將進一步上升。

據中國大陸飯店協會統計，截止2016年1月1日，大陸經濟型酒店數量達19,732家，較2015年同期成長27.81%。其中，經濟酒店市場佔有率排前三位的如家、7天和漢庭酒店，在知名連鎖酒店市場佔有率分別為9.55%、8.54%、7.91%，合計佔26%，行業集中度已相對較高，市場格局有望趨向穩定，經濟型酒店領域開始步入壟斷競爭時代。

相對而言，大陸中高端酒店市場發展較緩慢，本土酒店更傾向與國際酒店品牌合作經營，例如鉑濤與希爾頓合作引進希爾頓歡朋，華住與雅高集團共享會員體系等。中高端酒店目標客戶人群較小，發展慢但成長空間大，目前部分外國酒店也開始進軍大陸中高端酒店市場。

此外，互聯網的普及也帶動在線住宿的發展。據統計，2015年，大陸在線住宿市場規模已達901.8億元，較2014年增46%，佔整個在線旅遊市場規模的20.8%。其中攜程、美團、藝龍分別佔據在線住宿市場的40.2%、15.1%、13.9%。隨著短租、民宿等度假租賃模式的興起，在線住宿的市場格局仍可能重塑。綜合來看，目前大陸酒店業已度過高成長期，但整合仍在持續，大企業在成本控制及管道方面優勢突出，領先地位持續鞏固。