義大利花卉產業發達 平價盆栽前景看好

義大利花卉產業以花卉盆栽類與樹木類產品為主，近年流行的平價蝴蝶蘭盆栽，更為花卉產業注入一股新活力。

義大利為歐洲重要花卉產業發達國家之一，依據義大利國家農業森林部發布之政策報告，義大利花卉產業之生產總值約達26億歐元，其中，花卉盆栽類產品與樹木類產品（含灌木、喬木類植物、常綠植物等）生產比重各占約50％，亦即，花卉盆栽類產品與樹木類產品，各自擁有約13億歐元產值。

義大利重要花卉高額消費支出主要在婚喪喜慶場合。義大利為天主教國家，教堂為重要禮俗場合，花卉產品以婚禮與喪禮布置為最重要消費市場，兩者均為高額預算支出。花卉因保鮮、運送及檢疫問題，分為切花與盆花樹木兩大類別。切花運送不易且新鮮度與保存條件等諸多要求，多數由義大利本地產品或歐陸國家透過陸運方式配送；如荷蘭即為歐洲第一大花卉生產國及出口國家，亦為義大利第一大花卉進口國。除陸運之外，部分切花亦以空運方式自亞洲及非洲國家進口。

花卉進口國 臺灣排名第12

因需求降低，2012年至去（2014）年，義大利花卉產品國外進口之總金額，呈現不斷下降的趨勢。2012年義大利自全球進口花卉植物產品（稅則號列HS 060290）之總進口金額為1億9,662萬歐元，2013年遞減為1億7,721萬歐元，去年再次遞減1億7,049萬歐元。

以統計數據分析，根據義大利國家統計局（ISTAT）花苗、蘭苗、樹苗、盆花等各式活植物產品（HS 060290）的統計資料顯示，臺灣為義大利第12大進口國，去年進口花卉產品金額為30萬1,075萬歐元，2013年同期之進口金額為47萬1,140歐元，衰退36％。義大利其他亞洲進口國家，為排名第八的日本與排名第25的新加坡，去年總進口金額分別為166萬6,145歐元與7萬3,854歐元。

平價蝴蝶蘭 近年大受歡迎

此外，值得注意的是，近幾年義大利花卉市場提供更多平價（約10歐元左右）蝴蝶蘭盆栽，相當受到民眾歡迎。過去高不可攀、精品店或高級餐廳陳列裝飾的蝴蝶蘭，以嬌貴形象走紅義大利花卉市場；如今僅在高級花店，以特殊品種或蝴蝶蘭美麗花型，可出售200至300歐元高級盆栽禮盒。平價蝴蝶蘭盆栽，於義大利一般超市出售，選擇種類眾多，另義大利最大平價家具連鎖店IKEA，亦出售高品質平價蝴蝶蘭盆栽。

義大利蝴蝶蘭盆栽產品主要進口自荷蘭，依臺灣海關統計資料庫顯示，臺灣亦出口包含蝴蝶蘭、文心蘭等蘭苗之活植物苗產品（HS 06029091），去年臺灣對義大利出口該類產品金額約5萬2,550元美元。

花卉通路 賣場產品最完整

義大利花卉產品通路可大略分為花店、大型賣場、花卉銷售小攤（Kiosk）三大通路：
一、超市連鎖
義大利連鎖超市品牌眾多，大型超市多設於土地成本較低的郊區，以單一品牌設店或位於複合式購物中心內，目前義大利自有超級市場品牌連鎖以Esselunga、Coop、Iper、Bennet、Pam連鎖超級市場為代表，其他歐洲品牌進駐之連鎖超市，則以法商家樂福（Carrefour）、奧地利Billa最知名。義大利各大超市均設有花束或花卉盆栽專區，依賣場面積陳列貨品，較為大型的超市除銷售鮮花盆栽外，也銷售小型樹木；耶誕節期間，義大利連鎖超市與大型賣場，都會銷售作為耶誕樹之用的針葉松柏樹。

二、DIY大型賣場
義大利DIY大型賣場銷售衛浴、家具、建材、園藝花卉產品，主要經營者來自於國際性連鎖品牌，目前以法商Adeo集團為義大利DIY專業賣場第一大經營者，該集團旗下之義大利DIY連鎖品牌專賣店，包括 Leroy Merlin、Brico Center、Bricoman，年營業額高達18億3,200萬歐元。第二大連鎖品牌為OBI，年營業額約3億5,900萬歐元；其他連鎖品牌則有Brico Io及Brico OK等。此類大型賣場，也是義大利重要花卉與園藝產品通路，因賣場幅員廣大，產品線最完整。

相關展覽
義大利帕多瓦（Padova）Flormart國際花卉展
展期：2015年9月9日至11日
網址：www.flormart.it/en
義大利吉諾瓦（Genova）Euroflora國際花卉展
展期 : 2017年4月21日至5月1日
網址：www.fiera.ge.it/en
相關公會
義大利國家盆栽與花卉公會
ASSOCIAZIONE NAZIonALE PIANTE E FIORI D'ITALIA
網址：www.pianteefioriditalia.it

義大利花卉產品通路，大略分為花店、大型賣場、花卉銷售小攤三大通路。